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商标起名不能只追求“高大上”

点击:142 录入时间:2018-7-25 11:05:22
    近日,安徽省舒城县一家商贸公司的负责人兴致勃勃地来到笔者所在的商标事务所,说要申请注册“消费全返网”这几个字,指定在网购服务上,并强调他们将在全国首家独创“消费全额返还”这一崭新网络销售模式。乍一听,挺新鲜的,且不说商家凭啥赢利,但笔者一看名称,不用查询,直言不讳地对他说,消费全返是营销模式的一种,以此作为商标命名是行业通用服务名称,即不具有商标的显著性,不会被核准注册,并耐心解释《商标法》上的相关规定这位负责人略带灰心地说,你说可以起名类似于“张三消费全返网”、“李四消费全返网”,“张三”、“李四”才是商标的显著部分,可不够高端大气、上档次呀!但最终,这位负责人还是听取了笔者的建议,以其他名称申请。
    有人说“好的商标名称,胜过千万元广告费”,这话不无道理。类似于这位负责人的想法,取一个“高大上”、迎合当前社会上的一些兴奋点、关注点,甚至从其名字中就可看出,具有统揽全局含义的商标,不在少数。殊不知,越是具有统揽全行业意味的商标名称,越是难以被核准注册,“消费全返网”就是明例。结合多年商标代理实践,笔者浅谈商标起名应当注意的三大问题,希望对广大申请人和代理人有所裨益。
一、遵循合法性(包括显著性)原则,是商标取名成败的前提
    给自己的产品(或提供的服务)取一个好听的商标名称,是所有商标申请人梦寐以求的事情,光注重好听不行,它首先必须符合《商标法》上的有关规定,否则无法获得依法注册和保护。合法性、显著性和可区分性是商标能否被核准注册的关键。对此,《商标法》第十条作了明确界定,诸如申请人易犯的“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”,以及“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形,当属不予注册和禁用之列。《商标法》第十一条规定“(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)其他缺乏显著特征的”不得作为商标注册(法律上关于商品商标的规定同时适用于服务商标)。上例提到的“消费全返网”,即属于指定服务行业的通用名称。退一步话说,即使“消费全返网”经过大量使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册,也难以排除他人今后对此通用名称的正当性、合理性使用。
二、尊重地域文化原则,是品牌营销的重要支撑
    由于世界各国、各地区历史文化、风俗习惯、社会价值观等不同,使得当地人们对同一品牌的看法也不尽一致,甚至完全相反。一个商标名称的含义,在这个国家是非常美好的意思,可到了另一国家其含义可能会完全相反。尤其是出口企业,由于对国外文化的不了解,使得一些国内品牌在外出了不少洋相。“ 长虹” 走出国门时, 以其汉语拼音“CHANGHONG”作为附注商标,但这个拼音商标在外国人眼里却没有任何含义。而海信则不同,注册了英文商标“HiSense”,意译为“高灵敏、高清晰”,这非常符合其家电产品特性,同时也可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想和全球战略眼光。
三、注重情感诉求原则,是品牌内涵的重要体现
    商标起名注重情感诉求,具有亲和力,易懂易记是区别不同商品来源、打响品牌的内在要求。如果名称含有生僻或易让人读错音的字,以及是冗长的英文字母,肯定不利于公众认知和记忆。相反,有格调、有品味、有内涵的商标名称容易引起人们的美好想象。例如可口可乐旗下的“雪碧”、“冰露”(饮料)给人以清爽、凉快的口感,“欧莱雅”、“波司登”给人以西洋化的感觉,“奔驰”(汽车)、“格力”(空调)既大气又响亮,“步步高”(学习机)给人成绩步步高升的祝福,“笑果超市”给人以开心购物的感觉,“老干妈”(酱品)给人联想可能这是一个百年老字号品牌,“娃哈哈”更是连三四岁小孩都能认知。
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起名举例
冯靖翔 [周易综合分值:100分]
来源:取自《张衡·思玄赋》,引用“既防溢而志兮,迨我暇以翱
寓意:靖,立也;翔,翱翔;取意立志翱翔 …
更多命名案例:梅景皓 冯靖翔 冷舰元 姜紫晗 周若彤 楚颜菲
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